29/04/2024
En el dinámico mundo de las marcas, la construcción y la actualización constante de la estrategia de negocio son esenciales para el éxito a largo plazo.
Con estos 10 pasos, conocé cómo desarrollar una estrategia sólida que impulse el crecimiento y la relevancia de tu marca en un mercado en constante evolución.
¿Por dónde empezar?
Paso 1. Construir la visión estratégica consensuada con la cultura de la compañía.
El éxito de una estrategia -cualquiera sea- depende en primer lugar de la alineación y capacidad de generar consensos en toda la organización. Como dice Peter Drucker, «la cultura se come a la estrategia en el desayuno”. La apropiación interna de cada miembro para la reproducción del modelo es clave para una ejecución unívoca, sinérgica y coherente.
Si la estrategia no gana la comprensión, valoración e involucramiento de toda la organización; pierde potencia y consecuentemente, velocidad y eficacia.
De allí que la construcción y ejecución de una nueva estrategia de marca o de negocios, muchas veces conlleve un proceso de transformación y cambio cultural dentro de una compañía.
Creemos firmemente que la construcción de una estrategia tiene que tener como norte siempre al negocio, para garantizar su efectividad y relevancia. En estos 10 pasos sintetizamos cómo desarrollar una estrategia sólida y coherente en un mundo en constante cambio.
Una marca sin producto o servicio es pura promesa, y un producto sin una marca potente no construye diferenciación. Sin embargo, muchas veces la promesa de la marca no se verifica en la experiencia del consumidor.
En un mundo donde la diversidad es la norma, para que una marca sea masiva es necesario que entienda y se adapte a las múltiples realidades.