Paso 1: Construir una visión estratégica consensuada con la cultura de la compañía
En el dinámico mundo de las marcas, la construcción y la actualización constante de la estrategia de negocio son esenciales para el éxito a largo plazo.
Ser genuino y coherente en la construcción de marca
05/05/2024
Estrategia de marca en contextos de cambio
El ritmo actual de los negocios exige el cambio constante. En el amplio mundo de las marcas, acompañar esta transformación requiere cuidar y hacer crecer la imagen y el posicionamiento de la marca desde un lugar seguro.
Con estos 10 pasos, conocé cómo construir una estrategia sólida en contextos desafiantes.
Paso 6: ser genuino y coherente
En momentos donde prima la volatilidad, las marcas deben actuar con agilidad para acompañar a sus consumidores. Esto implica actualizarse y adaptarse a las demandas actuales. Pero al hacerlo, es importante respetar su esencia para que el cambio no se reduzca a un disfraz de época.
La autenticidad y coherencia en la marca
Ser genuino es honrar las raíces, el linaje, el ADN de la marca. Es conectar con la historia que la define, con los valores arraigados en cada fibra de la organización.
A su vez, la coherencia es la clave para mantener la integridad de la marca. Proviene de “cohaerere” que significa estar unido, conectar las diferentes partes para formar un todo armonioso, orgánico.
La consistencia en la promesa de marca
¿Qué quiere decir esto?
Que la marca no debe actuar de manera impulsiva o errática, sino seguir una trayectoria firme y congruente. De lo contrario, la promesa de marca se desdibujará y prevalecerá el oportunismo sobre sus valores reales.
En resumen, ser genuino y coherente es lograr la combinación perfecta entre legado y evolución. Esto permitirá darle vida a la marca desde su esencia más pura.
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Paso 2. Diseñar un modelo de negocio con capilaridad segmentada
En un mundo donde la diversidad es la norma, para que una marca sea masiva es necesario que entienda y se adapte a las múltiples realidades.
Paso 3: Articular marca y producto
Una marca sin producto o servicio es pura promesa, y un producto sin una marca potente no construye diferenciación. Sin embargo, muchas veces la promesa de la marca no se verifica en la experiencia del consumidor.
