
Paso 3. Articular marca y producto
Una marca sin producto o servicio es pura promesa, y un producto sin una marca potente no construye diferenciación. Sin embargo, muchas veces la promesa de la marca no se verifica en la experiencia del consumidor.
05/05/2024
La planificación y ejecución de una estrategia es clave para la sostenibilidad del negocio a largo plazo. Aquí te presentamos los 10 pasos fundamentales para guiar el proceso.
Paso 7. Diseñar hashtag#proofpoints o hashtag#verificadores posibles al posicionamiento de marca.
¿Qué son?
Los verificadores son todas aquellas acciones concretas que permiten comprobar o ratificar la promesa de la marca, ya sea implícita o explícitamente. Vuelven tangible al posicionamiento y le dan credibilidad y legitimidad a la marca.
Son elementos específicos que demuestran el progreso hacia la realización de la visión estratégica. Actúan como evidencia para demostrar la coherencia entre la promesa de marca y la ejecución de la estrategia.
Existen diversos tipos de verificadores:
♦ Base: Construyen. Sostienen el día a día de la promesa. Pueden ser diferenciales o no.
♦ Diferenciales: Potencian. Vectorizan directamente la promesa marcaria. Tienen alta visibilidad. Generan diferenciación frente a la competencia.
♦ Altruistas: Legitiman. Demuestran la vocación profunda. Pueden parecer contrarios a los intereses.
Cada movimiento coherente de la marca hace la diferencia. Siguiendo estos pasos se logrará impactar en el mercado de forma segura y sostenible.
Una marca sin producto o servicio es pura promesa, y un producto sin una marca potente no construye diferenciación. Sin embargo, muchas veces la promesa de la marca no se verifica en la experiencia del consumidor.
En un mundo donde la diversidad es la norma, para que una marca sea masiva es necesario que entienda y se adapte a las múltiples realidades.
En el dinámico mundo de las marcas, la construcción y la actualización constante de la estrategia de negocio son esenciales para el éxito a largo plazo.