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10 PASOS PARA CONSTRUIR ESTRATEGIA DE NEGOCIO

05/05/2024

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La planificación y ejecución de una estrategia es clave para la sostenibilidad del negocio a largo plazo. Aquí te presentamos los 10 pasos fundamentales para guiar el proceso.

Paso 7. Diseñar hashtagproofpoints o hashtagverificadores posibles al posicionamiento de marca.

¿Qué son?

Los verificadores son todas aquellas acciones concretas que permiten comprobar o ratificar la promesa de la marca, ya sea implícita o explícitamente. Vuelven tangible al posicionamiento y le dan credibilidad y legitimidad a la marca.

Son elementos específicos que demuestran el progreso hacia la realización de la visión estratégica. Actúan como evidencia para demostrar la coherencia entre la promesa de marca y la ejecución de la estrategia.

Existen diversos tipos de verificadores:

♦ Base: Construyen. Sostienen el día a día de la promesa. Pueden ser diferenciales o no.
♦ Diferenciales: Potencian. Vectorizan directamente la promesa marcaria. Tienen alta visibilidad. Generan diferenciación frente a la competencia.
♦ Altruistas: Legitiman. Demuestran la vocación profunda. Pueden parecer contrarios a los intereses.

Cada movimiento coherente de la marca hace la diferencia. Siguiendo estos pasos se logrará impactar en el mercado de forma segura y sostenible.

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